Últimas tendencias en el diseño de packaging _
El diseño de packaging evoluciona a ritmo del consumidor, y viceversa. Los envases están en constante cambio en función de los gustos y modas de los clientes, pero también las empresas son capaces de innovar y crear tendencias con los diseños originales de packaging. Conocer el estilo de vida y la personalidad de los consumidores es fundamental para diseñar un envase de éxito.
Lo más ‘cool’ en diseño de packaging _
Las últimas tendencias en el diseño de packaging vienen definidas por la demanda de productos naturales, ecológicos y de máxima calidad. El consumidor es cada vez más consciente de la importancia de cuidado del medio ambiente y exige a las empresas ser responsables con el planeta. Esto se suma a la necesidad de saber la procedencia real del producto, cómo se ha elaborado, sus componentes, etc.
Por otra parte, el consumidor exige envases con información detallada que cumpla sus expectativas de fabricación y producción. Por otro lado, no debemos olvidar la parte emotiva, el diseño de envases deben generar emociones y sentimientos, hacer cómplice al usuario para que se sienta identificado con la marca y hacerla suya. Aunque no parezca una tarea sencilla, los profesionales especialistas en el diseño de packaging encuentran el equilibrio perfecto hasta crear el envase perfecto.
Claves para un buen diseño de envases _
Las claves en el diseño de los envases vienen definidas en los siguientes puntos:
- Sencillo y original. Siguiendo la máxima de que menos es más, los diseños de productos cada vez más tienden al minimalismo. El consumidor entiende la elegancia de la sencillez y rechaza envases recargados y llenos de mensajes e imágenes que ensucian. Los envases se centran sobre todo en la usabilidad y diseños ergonómicos. Es decir, minimalismo pero con sentido para que sea comprensible para todo el mundo. Adiós al horror vacui.
- Materiales ecológicos. La concienciación por el medio ambiente es cada vez mayor. Las marcas también aportan su granito de arena. Éstas ayudan al medio ambiente proporcionando información relevante al consumidor sobre los beneficios del packaging y usando materiales reciclables, a partir de materiales reciclados o incluso biodegradables. Envases respetuosos con el ambiente, ya que el consumidor exige saber la procedencia y el tipo de fabricación.
- Reutilizable. Animados por la conciencia ecológica el consumidor prefiere envases que tengan una vida útil más larga o envases a los que darle una nueva utilidad. El «upcycling» o «supra-reciclaje» transforma un objeto sin uso o destinado a ser un residuo en otro de igual o mayor utilidad y valor. Adiós a lo desechable.
Cambiar los productos desechables por productos reutilizables, además de ahorrar dinero, es una práctica que evita un considerable impacto ambiental: envases de alimentos y bebidas, vasos, platos, bolígrafos, hojas de afeitar, toallas, bolsas de la compra, etc. pueden tener una vida más larga. Muchos de estos productos de usar y tirar están hechos de plástico, de ahí que cada vez más consumidores evitan el abuso de dichos productos y los sustituyen por otros que puedan emplearse de nuevo.
- Tamaño mini. El ritmo de vida más acelerado y familias cada vez más reducidas, obliga a las empresas a pensar en productos tamaño mini, para cubrir estas necesidades de un consumidor más individualizado.
Solteros, separados, divorciados y viudos forman parte de los diez millones de españoles denominados “singles”. Este colectivo ha aumentado significativamente en los últimos años y dispone de servicios y productos diseñados para cubrir sus necesidades específicas. La industria alimentaria elabora productos especialmente para quienes viven en hogares unipersonales, tres de los diez millones de españoles solteros.
- Mostrar el producto. Enseñar el producto tal cual es a través de ventanas en los envases o con envases transparentes transmite confianza y garantías de la calidad del producto.
Estos envases que permiten ver el contenido del producto destacan sobre los demás, puesto que muestran al consumidor el color, la forma y la textura de lo que quieren comprar. Dicha visibilidad influye decisivamente en la elección de compra. De este modo, estos envases adquieren gran importancia, es una diferenciación que mejora la percepción de los consumidores.
